美妝零售集團(tuán)卓悅?cè)ツ杲?jīng)歷了大幅虧損。

　　卓悅近日公布了2017年全年業(yè)績(jī)，2017年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額19.35億港元，較去年的19.95億港元減少3%，全年虧損為2.02億港元，虧損大幅加劇120.8%。

　　公司解釋稱，虧損擴(kuò)大是因?yàn)橐淮涡钥晒┏鍪劢鹑谫Y產(chǎn)減值虧損1.403億港幣，以及出售可供出售金融資產(chǎn)虧損610萬(wàn)港元。扣除以上一次性虧損，公司2017年度虧損為5590萬(wàn)港元，較去年同期虧損大幅減少。

　　隨著香港零售業(yè)的回暖，卓悅的銷售業(yè)績(jī)?cè)?017年下半年也有回升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，卓悅2017年上半年?duì)I業(yè)額按年跌幅為9.3%，但下半年?duì)I業(yè)額按年上升3.4%。在線上銷售方面，得益于過(guò)去一年集團(tuán)在數(shù)字營(yíng)銷上的投入加大，2017年卓悅的網(wǎng)上零售銷售額同比實(shí)現(xiàn)了13.1%的增長(zhǎng)。“ 由于營(yíng)銷及品牌推廣渠道有所改變，本集團(tuán)2017年數(shù)碼媒體宣傳成本占整體宣傳費(fèi)用總額的60%，較2016年的48.2%上升了11.8%。”卓悅在報(bào)告中稱。

　　卓悅認(rèn)為，集團(tuán)目前的虧損狀態(tài)已經(jīng)觸底，未來(lái)在零售市場(chǎng)逐步回暖、內(nèi)地旅客回升支撐消費(fèi)以及租金回調(diào)的趨勢(shì)下，業(yè)績(jī)將會(huì)穩(wěn)步回升。

　　實(shí)際上，正式踏入復(fù)蘇期的香港零售市場(chǎng)，已經(jīng)迎來(lái)了三年內(nèi)最好的時(shí)期。

　　2017年香港零售業(yè)扭轉(zhuǎn)了連續(xù)3年下跌的趨勢(shì)，行業(yè)總銷貨價(jià)值和訪港游客數(shù)都實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年香港零售業(yè)總銷貨價(jià)值為4461億港幣，較2016年上漲2.2%，扭轉(zhuǎn)了自2014年以來(lái)連續(xù)三年的跌勢(shì)。香港旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年訪港旅客數(shù)增長(zhǎng)3.2%，結(jié)束了此前連續(xù)兩年的下滑趨勢(shì)，其中，2017年訪港內(nèi)地游客增速初步恢復(fù)，同比增長(zhǎng)3.9%。

　　整個(gè)香港零售業(yè)里，主要由旅游業(yè)帶動(dòng)的珠寶鐘表、藥品、化妝品等類別的增長(zhǎng)最為明顯。香港統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價(jià)值上升5.2%，藥物及化妝品上升5.5%，百貨公司貨品上升3.4%，食品、酒類飲品及煙草上升3.2%，服裝上升0.6%。

　　會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道預(yù)計(jì)，經(jīng)濟(jì)暢旺氣氛正帶領(lǐng)香港零售業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇，2018年香港零售業(yè)銷售總額將達(dá)4650億至4800億港元，較2017年上升4%至6%，并且整體上升趨勢(shì)可持續(xù)五年。

　　為了抓住零售業(yè)復(fù)蘇的市場(chǎng)機(jī)遇，卓悅也在積極調(diào)整市場(chǎng)策略。

　　由于訪港旅客增長(zhǎng)將繼續(xù)帶動(dòng)香港零售業(yè)，內(nèi)地消費(fèi)者逐漸升級(jí)的消費(fèi)需求成為卓悅調(diào)整產(chǎn)品組合的主要依據(jù)。卓悅計(jì)劃移除過(guò)時(shí)產(chǎn)品，增強(qiáng)及擴(kuò)充自家品牌產(chǎn)品，并從南韓、日本、歐洲、美國(guó)等地搜索最新暢銷的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求。“內(nèi)地消費(fèi)正經(jīng)歷升級(jí)轉(zhuǎn)型的階段，我們相信高消費(fèi)產(chǎn)品在這一輪零售業(yè)復(fù)蘇中會(huì)主導(dǎo)市場(chǎng)。”

　　由于電商、數(shù)字應(yīng)用及移動(dòng)支付在內(nèi)地的廣泛普及，卓悅也試圖把握電商平臺(tái)及線上服務(wù)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　卓悅稱，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)與唯品會(huì)、京東、天貓、微信等電商或數(shù)字平臺(tái)加強(qiáng)合作，以提升品牌知名度、擴(kuò)大客戶基礎(chǔ)，并在各平臺(tái)加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷，透過(guò)線上線下的服務(wù)加強(qiáng)與用戶的溝通與互動(dòng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。此外，還將支持包括ApplePay、AndroidPay及支付寶•香港及微信支付等線上支付方式。

　　截至2017年，卓悅在香港、澳門及廣州共運(yùn)營(yíng)38間門店，同比凈減少4間。集團(tuán)將會(huì)進(jìn)一步調(diào)整店鋪網(wǎng)絡(luò)位置，以合理租金開拓至不同地區(qū)，并爭(zhēng)取在核心地區(qū)或擁有穩(wěn)定客戶基礎(chǔ)的住宅購(gòu)物區(qū)繼續(xù)擴(kuò)張業(yè)務(wù)。“受惠于過(guò)去幾年之市場(chǎng)租金回落，預(yù)計(jì)2018年總租金支出將進(jìn)一步下降，經(jīng)營(yíng)環(huán)境將進(jìn)一步改善。”

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